Týždeň proti rakovine zameraný
na mladých

Admin, 16. 10. 2013 – Týždeň proti rakovine sa opätovne spája s prevenciou a informovanosťou. Každý rok volí Liga proti rakovine tému, ktorá je aktuálna, tému, ktorá má v oslovovanej cieľovej skupine vyvolať záujem zamyslieť sa nad komunikovaným problémom. Tohtoročná

preventívno-informačná kampaňchce jazykom blízkym cieľovej skupine zaujať jej pozornosť, zodpovedať otázku z headline kampane: „SuperHero či SuperZero?“ a usmerniť ju pri rozhodovaní výberu životného štýlu.

Cielenie kampane
Cielenie kampane na mladých ľudí vo veku 12-25 rokov je spojené s poznaním, že alkohol a cigarety už dávno nie sú záležitosťou dospelých. Žiaľ, stále viac mladých ľudí začína so svojou prvou cigaretou v detskom veku, stále viac mladých ľudí holduje z rôznych dôvodov alkoholu. Aj preto sa Liga proti rakovine rozhodla zamerať v rámci jesenného Týždňa proti rakovine na mladých ľudí a upozorniť ich na dôsledky, ktoré fajčenie a nadmerné požívanie alkoholu prináša.
Vizuály kampane, ktoré mladých ľudí oslovujú, boli cielene pripravené tak, aby im rozumeli, aby ich navonok vnímali ako recesiu, ktorá vyvolá o tému záujem s následnou sebareflexiou, vedúcou k potrebnej zmene vnímania životného štýlu.
Postavy „Catwoman“ a „Batman“, dôverne známe vybranej cieľovke, nie sú v ponímaní kampane, na rozdiel od filmového spracovania, nasledovaniahodnými „hrdinami“. Ich stvárnenie v rámci posolstva „Cigarety a alkohol zlikvidujú každého hrdinu“ nie je lichotivé a chce upozorniť práve na to, že tieto neduhy požívané v nesprávnej miere majú veľkú silu negatívne pôsobiť a zdegradovať povesť kohokoľvek. Upozornenie, že „fajčenie a pitie alkoholu z Teba hrdinu neurobia, ale môžu vážne ohroziť Tvoj život“ nie je len suchou frázou. Tento odkaz je podporený vydaním BRO/ŽÚRKY o tom, ako fajčením a pitím možno ohroziť vlastné zdravie. V nej môžu čitatelia nájsť odpovede na otázky ako napríklad:„Čo fajčenie a Tvoje srdce?“, „Ako vplýva fajčenie na mozog?“, „Ako trpí pri fajčení Tvoj nos a hrdlo?“, „Má fajčenie vplyv aj na plodnosť?“, „Čo sa stane, keď prestaneš fajčiť?“, „Aký vplyv na zdravie má alkohol?“ ai. Odpovede na tieto otázky sú formulované jednoducho a zrozumiteľne.
Sprievodná BRO/ŽÚRKA, ktorá bude v rámci kampane rôznymi spôsobmi distribuovaná do škôl či na miesta pohybu mladých ľudí, nemá ambíciu dosiahnuť niečo príkazmi, zákazmi či mentorovaním. Uvádza skutočnosti a fakty, necháva na rozhodnutí čitateľa, ako informácie vyhodnotí.

Aktivity
Týždeň proti rakovine odštartuje workshopom pre cca 100 študentov a pedagógov zapojených do projektu „Onkologická výchova“. 4-dňové stretnutie v Bratislave bude plné zaujímavých prednášok, zaujímavých ľudí i motivačných voľnočasových aktivít. Týchto mladých ľudí vníma Liga proti rakovine ako svoju „predĺženú ruku“ na komunikáciu s ich rovesníkmi. Mnoho rokov sa nám potvrdzuje, že sú najideálnejšou logistickou cestou k posúvaniu a rozširovaniu informácií, ktoré chceme mladej generácii odovzdať. Preto už viac ako desiatku rokov funguje i projekt „Onkologickej výchovy“.
Od 21.10. sa v rámci Slovenska v rôznych formách objaví vizuál s logom SuperZero s hlavným odkazom, že „cigarety a alkohol zlikvidujú každého hrdinu“. Preklikom na www.superzero.sk sa dostanete na špeciálne vytvorenú stránku, na ktorej sa napríklad bude odohrávať príbeh o tom, ako sa často končia párty… Tiež si na stránke môžete vyskúšať napísať SMS ako „SuperZero“, či povedať nám sen „SuperZero“ s vierou, že nebude posledným želaním. Tieto aplikácie – zdanlivo pre zábavu, majú simulovať predstavu reality života „SuperZero“. A tiež priložená BRO/ŽÚRKA vysvetlí, čo žúrka plná alkoholu a nikotínu znamená pre zdravie, mozog, srdce… Ilustrovaná vtipnými kresbami nepoúča – vysvetľuje.
Od tohto dátumu mnohé spolupracujúce internetové portály, navštevované hlavne cieľovou skupinou, formou bannera odkážu návštevníkov na www.superzero.sk. Tiež vizuály, umiestnené vo vlakoch, autobusoch, v spolupracujúcich printoch či rozpohybované na veľkoplošných obrazovkách v rôznych mestách a obchodných centrách Slovenska s hlavnými „hrdinami“ posolstva, majú v sebe zakomponovaný odkaz na uvedenú stránku. Brožúrka bude distribuovaná formou trainmailu v rámci celého Slovenska a zasielaná i na školy, s ktorými LPR počas roka spolupracuje, aby sme dosiahli čo najväčší zásah cieľovej skupiny. V Centrách pomoci LPR pravidelne počas roka prebiehajú rôzne edukačné prednášky a v tomto období im bude venovaná prioritná pozornosť so zameraním na danú tému.

Deň jabĺk
V závere Týždňa proti rakovine, v piatok 25. októbra 2013, sa uskutoční už po 15-tykrát i tradičný Deň jabĺk. „Vymeň cigaretu za jablko“ platí opätovne. Túto výzvu používala Liga proti rakovine i v minulosti, aby prostredníctvom jablka – symbolu zdravia a zdravej výživy – približovala potrebu a význam dôležitosti prevencie.
V Bratislave i v sídlach organizačných zložiek Ligy proti rakovine (Piešťany, Lučenec, Bardejov, Banský Bystrica, Liptovský Mikuláš, Nitra, Michalovce, Trnava, Vranov nad Topľou, Nové Zámky, Skalica, Košice, Žilina, Trenčín) bude možné v piatok stretnúť dobrovoľníkov Ligy proti rakovine, ktorí Vás oslovia a ponúknu Vám jablko aj informačnú BRO´ŽÚRKU.
V Bratislave sa jablká budú rozdávať na rôznych miestach od 15:00. Pochádzajú z úrody slovenských pestovateľov. Cca 3 tony jabĺk už po 15-tykrát na účely rozdávania počas Dňa jabĺk dodáva bezplatne pre Ligu proti rakovine odbytové družstvo producentov ovocia SK FRUIT Ostratice.

Dobrovoľníkov v Bratislave bude možné stretnúť na Kamennom námestí, v OC Polus City Center, pred Tescom v Petržalke, v OC Avion a IKEA i pred Tescom na Zlatých pieskoch.
Špeciálne podujatie s rozšíreným programom sa uskutoční v Eurovea. Okrem rozdávania jabĺk od 15,30 bude popoludnie spestrené sprievodným programom s rôznymi súťažami pre mladých, podporou Dňa jabĺk Martinom Harichom, ktorý môže byť pozitívnym vzorom pre mladých s ohľadom na jeho zdravý životný štýl bez cigariet a alkoholu. I preto sa rád pripojil ku kampani posolstvom: „Alkohol a cigarety vyNECHaj a uži si môj koncert“, ktorým kreatívne prepojil šnúru koncertného turné venovanú prezentácii svojho nového albumu „NECH“ s podporou kampane.
Ďalší známi ľudia sa tiež ochotne pridali, prídu predviesť to, čím sa zaoberajú. Osobne vysvetlia rozdiel medzi SuperHero a SuperZero. Patria ku nim: Melánia Kasenčáková a Johny Mečoch – tanečníci, Roman Volák – niekoľkonásobný majster sveta v karate a tiež Tomi „Kid“ Kovács – profesionálny boxerista. 25. októbra cca od 16,00 bude v Eurovea možnosť zabaviť sa, získať dôležité informácie, vyhrať zaujímavé ceny, byť na koncertnom turné Martina Haricha. Toto všetko bude moderovať Roman Juraško, ktorý s Ligou proti rakovine ako moderátor spolupracuje na mnohých jej projektoch a vie to robiť naozaj výborne. Všetci spomínaní sa radi do podpory kampane zapojili bez nároku na honorár či akúkoľvek odmenu.
Nepochybne zaujme i netradičný citylight, umožňujúci zistiť každému, kto si „fúkne“, v ktorej polohe sa nachádza – či je SuperHero, SuperZero alebo niekde uprostred.
Tvorcami kampane „SuperZero“ sú agentúry Melon Marketing pre on-line komunikáciu a Effectivity pre off-line časť, ktoré s Ligou proti rakovine práve pri príprave Týždňa proti rakovine odštartovali spoluprácu.
Veríme, že napriek cieleniu kampane, nezostane bez povšimnutia u každého, kto si pripaľuje svoju cigaretku už z druhého balíčka otvoreného v jeden deň a nalieva ďalší pohárik z mnohých.
(lpr)